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“市场的真相”走访记(五):空调市场今年稳了?

〖A〗、今年空调市场整体表现稳中向好，行业回暖情绪高涨，多数企业持乐观态度并积极布局，但品牌竞争与产品创新仍面临挑战。行业回暖情绪高涨，企业积极布局市场信心增强：经历过去两年的调整，2023年空调市场迎来回暖。

〖B〗、市场调查报告，就是根据市场调查、收集、记录、整理和分析市场对商品的需求状况以及与此有关的资料的文书。换句话说就是用市场经济规律去分析，进行深入细致的调查研究，透过市场现状，揭示市场运行的规律、本质。市场调查报告是市场调查人员以书面形式，反映市场调查内容及工作过程，并提供调查结论和建议的报告。

〖C〗、不要作表面文章，更不要漠视国家法律，我们要实实在在的表现，企业赢在执行啊。从企业发展的角度讲，这次的裁员阵痛是件好事，规模与人员的协调使企业认清了自己，认清了市场，但是，我们需要尊重国家法律啊。

〖D〗、麻辣烫市场现状：红利与分化并存行业增速显著：据《2023中国餐饮加盟白皮书》，麻辣烫品类以年均15%增速领跑快餐市场，高频消费、标准化操作、受众广泛的特点吸引大量创业者。

空调企业想涨价,然而库存高企或再现而被迫开启价格战

空调企业虽想涨价，但因库存高企，很可能在销售旺季过后被迫开启价格战。具体分析如下：库存高企现状：今年上半年国内空调销量同比下滑7%至2726万台，尽管零售额同比增长3%，但销量下滑直接导致库存水平继续高企。奥维云网预测，2021下半年空调市场零售量将继续下跌2%，随着销售旺季的过去，空调企业将面临更大的库存压力。

空调行业“内卷”现状与表现价格竞争白热化受消费降级、需求不振和库存高企（截至6月初库存约5000万套，达近两年峰值）影响，空调企业被迫通过降价争夺市场份额。2024年618期间，空调线上均价同比下滑9%，部分品牌1匹变频空调价格降至1500元左右。

行业淡季与促销力度减弱掩盖涨价效应2020年双十一期间，空调厂商促销力度明显小于往年，未出现“价格战”式疯狂折扣。这一方面与销售淡季需求疲软有关，另一方面也为企业涨价提供了缓冲空间。消费者对价格敏感度在淡季较低，企业得以逐步调整价格体系，避免引发市场波动。

价格战重启的三大核心原因库存压力：空调等品类库存高企，需非常规手段加速消化。出货压力：大中企业营收下滑但运营成本刚性增长，需扩大营收维持运转。生存压力：中小厂商缺乏资本和耐力，面临被淘汰风险，降价成为最后手段。这些因素共同构成价格战重启的直接诱因。

结论2024空调冷年开局保守，增长延续性面临经济环境、需求不足和销售回落等多重挑战。产能过剩与库存积压可能触发价格战，但企业已通过第二品牌、差异化竞争和成本控制等策略积极应对。未来行业格局将取决于企业能否在价格竞争与品牌升级间找到平衡，避免陷入“低价-低质-低利润”的恶性循环。

董明珠举起“价格屠刀”并不意味着空调行业会立刻“变天”，但会加速行业格局重塑，推动市场向更集中、更规范的方向发展，同时促使企业调整战略以适应新竞争环境。格力降价的核心逻辑库存压力与市场策略调整库存高企：截至2019年7月末，空调行业库存量约4000万套，格力占据相当比例。